Projekt: Blog Beitrag \u00fcber das “Hafenweib” <\/p>\n\n\n\n
Kunde: Yachtausr\u00fcstung Hamburg<\/p>\n\n\n\n
Wir leben in einer spannenden Zeit. Die Ver\u00e4nderungen sind greifbar, und die gro\u00dfen Themen unserer Generationen umgeben uns t\u00e4glich. Besonders auff\u00e4llig sind im Moment die Stimmen starker Frauen. Wir h\u00f6ren fr\u00f6hliche, aufrechte und unangepasste T\u00f6ne, die f\u00fcr all diese M\u00f6glichkeiten stehen, die das Leben mit sich bringt. Das sind Frauen, die ihr Ding machen und das dann auch durchziehen. Eine dieser Stimmen geh\u00f6rt Yvonne Gr\u00fcnewald, bei uns besser bekannt unter ihrem Markennamen \u201eHafenweib\u201c.<\/p>\n\n\n\n
Am Anfang dieser starken Marke stand eine Idee. Sie wollte die Menschen im Hafen sichtbarer machen. Auch die Frauen im Hafen sollten eine Stimme bekommen. Und dann auch noch diejenigen, die hinter den Kulissen den Hafen am Laufen halten ohne daf\u00fcr einen Platz im Rampenlicht zu bekommen. Der erste Hoodie, der entstand, war der \u201eFestmacher\u201c. Es sollte ein Pulli werden f\u00fcr die Jungs im Hafen, welche die richtig harte Arbeit am Kai verrichten.<\/p>\n\n\n\n
Geht einmal an die Landungsbr\u00fccken, so vor und zur\u00fcck und schaut von dort bis in die Innenstadt in die L\u00e4den und die Souvenirst\u00e4nde. Ihr werdet feststellen, dass es Souvenir-Shirts und -Pullover wie Sand am Elbstrand gibt. Aber da fehlt \u00fcberall etwas Entscheidendes: die Seele und die Haltung. Klar und authentisch. Und genau hier setzt die Marke an.
Den echten Hafen bekommen die Touristen ja auch selten zu sehen. Dieses riesige Gebiet erstreckt sich ja weit \u00fcber die Landungsbr\u00fccken hinaus und ist Hamburgs Motor.
Und genau das ist der Ort, dem das Hafenweib sich verbunden f\u00fchlt.<\/p>\n\n\n\n
\n\u201eDer Hafen ist mein Thema. Hier bin ich zu Hause. Du kennst die Menschen da. Die sind echt. Herzlich und rau, das ist eine ganz besondere Welt.\u201c<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Der Hoodie sollte robust sein, zum Arbeiten eben, und bequem. Und so ganz nebenbei ist dieses eine Wort \u201eFestmacher\u201c eben ein echtes Statement. Stolz und echt und kernig. Begeistert fand der Pulli seine Abnehmer, und so entstand eine Marke, die alles vereint, was wir Nordlichter eben sind: bodenst\u00e4ndig, dem Wasser verbunden, handfest und sturmerprobt.
<\/p>\n\n\n\nWie in jeder guten Geschichte lief auch in dieser nicht von Anfang an alles rund. Das mag aber auch daran liegen, dass Menschen, die nicht mit dem Strom schwimmen, ihre eigene Spannungskurve zeichnen.<\/p>\n\n\n\n
Der Markenname “Das Hafenweib”<\/h3>\n\n\n\n
Wie oft Yvonne Gr\u00fcnewald schon auf ihren Markennamen \u201eHafenweib\u201c angesprochen wurde, kann sie vermutlich selbst nicht mehr z\u00e4hlen. Es ist ohne jeden Zweifel ein Name, der in Erinnerung bleibt. Er zeugt von einem freien Geist und einem, der den Hafenjargon liebt und sich zu eigen macht. Auch wenn andere das am Anfang f\u00fcr eine zweifelhafte Idee hielten. Aber was andere denken, ist unwichtig. Harte Schale, weicher Kern. So wie die Mode selbst: l\u00e4ssig, zeitlos, kuschelig und strapazierf\u00e4hig. F\u00fcrs B\u00fcro oder f\u00fcrs Business ebenso.<\/p>\n\n\n\n
Vor allem aber bieten die Kollektionen das an, was eine starke Marke ausmacht: Identifikation. Das Potential, davon leben zu k\u00f6nnen, hat die Marke jetzt schon. Sie soll aber langsam wachsen. Sie lebt von dem Kontakt zu den Menschen. Zu denen, die sie tragen, aber auch zu den H\u00e4ndlern. Wer zu schnell w\u00e4chst, muss zu viele Kompromisse eingehen, und das ist nicht im Sinne der Erfinderin.<\/p>\n\n\n\n
Um den richtigen Weg inmitten neuer Ideen, Erkenntnissen aus dem Verkauf und seiner stetig wachsenden Fangemeinde zu finden, braucht man Begeisterung, Pragmatismus und Ausdauer. Die Begriffe, die die Kollektionen pr\u00e4gen, hat die Modesch\u00f6pferin im Kopf und entstehen im Hafen. Die Umsetzung wartet dann auf den richtigen Moment, denn Best\u00e4ndigkeit ist ebenso wichtig wie neue Modelle. In Hamburg tickt die Welt ja ohnehin ein bisschen anders: hanseatisch eben.<\/p>\n\n\n\n
Modefarben passen nicht zu uns. Viel T\u00fcdelkram auch nicht. Deshalb gibt\u2019s das beim Hafenweib auch nicht. Intuition ist alles. Alles andere entsteht dann in Handarbeit.
Die Kleidungsst\u00fccke des Hafenweibs entstehen in nachhaltiger Produktion. Die Schnitte verfeinert Yvonne Gr\u00fcnewald dann nach ihrer eigenen Vorstellung bis sie so sind, dass sie zur Kollektion passen. Ist das Kleidungsst\u00fcck erschaffen, beginnt die Arbeit mit dem Zollstock und inzwischen auch mit reichlich Erfahrung: der Schriftzug und m\u00f6gliche Extras wollen platziert werden. Hier legt sie Gr\u00f6\u00dfe, Ausrichtung und Positionierung fest.<\/p>\n\n\n\nEine kleine Manufaktur in Hamburg \u00fcbernimmt im weiteren Prozess dann die Beaockung und den Druck. Jedes Kleidungsst\u00fcck bekommt am Ende einen Namen. Aber nat\u00fcrlich nicht irgendeinen. Alle Teile der Damenkollektion werden nach einer gro\u00dfen Frauenfigur der Hamburger Geschichte benannt. Denn manchmal kann man auch fr\u00fcheren Generationen eine Stimme geben.<\/p>\n\n\n\n
Fotografie und Markenstatement<\/h3>\n\n\n\n
Durch das ganzheitliche Verst\u00e4ndnis f\u00fcr ein gelungenes Paket h\u00f6rt an dieser Stelle die Arbeit nicht auf. Die Produktfotografie des Labels setzt die Botschaft und das Wesen der Marke auf eine unkomplizierte und dabei \u00e4u\u00dferst professionelle Weise in Szene. In einer Kombination aus Legeware und Fotografie am Modell kommen die St\u00fccke bestens zur Geltung.<\/p>\n\n\n\n
Das alles zahlt sich aus. Mittlerweile kommen die Kunden sogar aus Mexiko und aus Wien. Genau wie die Hamburger und Norddeutschen kaufen sie die Mode des Hafenweibs mit Begeisterung. Denn ihre Hoodies, Kleider, Pullis und Shirts sind ist mehr als nur Kleidungsst\u00fccke. Sie sind ein St\u00fcck norddeutsche Heimat.<\/p>\n\n\n\n